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白象“燃”系广告片,暖胃走心,再塑品牌传播模式

发布时间:2019-12-07 08:55:01

  近1亿的阅读量、超2000万全网播放量、万人热评、万次点赞……一连串漂亮的数字,在网络上激起一阵“热血沸腾”,而如此大面积的热血,全奔向了一条方便面广告——“年轻就是辣么燃”白象大辣娇系列广告,用贴近生活的故事、娓娓道来的节奏和关于青春、理想、人生态度的独白,经过近一个月的推广,赢得了业界内外为之赞叹的好成绩。

  该广告的成功,源于制作团队对产品内涵的挖掘、对广告形式的创新,业内人士分析并指出“年轻就是辣么燃”的视频,重塑了品牌的“人格化”特征。

  广告深入挖掘产品内涵,再造“方便面”的形象观感,突出产品特色。大白象在味道上的“辣”和年轻人不畏艰难、勇往直前的“燃”上取得共性,它——陪伴着无数奋斗在生活里,遭遇生活暴击、却越挫越勇的年轻人。在不到4分钟的视频中,产品只在最后高考生熬夜对战题海的时候、在职场新人通宵修改方案的那刻、在直播舞者奋力练习的时间出现,于是这碗方便面的味道得到了升华,取得年轻人关于“燃”的共鸣,也让“辣”味深入人心。

  广告打破形式局限,突破以往直接宣传的形式,代入日常生活场景、引入平凡故事,从侧面突出产品特性、赋予品牌“人格化”特征。短片中,被导演漠视、被粉丝冷眼的小演员、被上司斥责的小职员、被考试成绩暴击的小考生,都具备“燃”的精神,用“燃”的转折推进广告的高潮,于是“辣么燃”的泡面也成为了一个“燃”的年轻人。“燃”成了白象大辣娇泡面的头号标签,消费产品的过程,也成为贴近“燃”之精神的过程。

  历经此起彼伏的传播爆点后,白象大辣娇系列广告的成功,再次证明“故事叙事、情感共鸣”的重要性,也为同类食品的广告宣传提供了优良范例。一碗泡面不只是“泡面”,更成为情感共鸣、战胜困难的情感符号,对它的消费,便是生活的必须。


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